再看行业“共育品规”：谁主沉浮？

妍儿 • 2024年05月13日 11:23 • 香烟资讯

作为烟草行业竞争的主体，共育品规在推动行业发展、提升品牌竞争力方面扮演着重要角色。

探寻共育品规的内在逻辑，我们发现其不仅仅是烟草行业的一项政策，更是一个庞大的力量，正在重塑着行业的竞争格局。本期将深入解析共育品规在烟草行业中的地位和作用，揭示其背后的力量所在。

共育品规竞争情况

从三年来目录进退情况来看，总体上共育品规目录总数在增长，特别是部分品规表现出较好的市场成长性。

如2022年高价烟和天下（软）、利群（休闲细支），高端黄鹤楼（硬峡谷情细支）、黄山（徽商新概念细支），普一类利群（软蓝），2023年二类黄山（新制皖烟）、南京（红）进入目录，

特别是一类以上新进入目录品规，在今年“宏观热、微观冷”的卷烟市场冲击下，仍表现出较好的成长性。

利群（休闲细支）、和天下（软）分别位居高价烟规模规格增长前2位，增幅分别达到50%，30%。

高端卷烟黄山（徽商新概念细支）、黄鹤楼（硬峡谷情细支）也表现出优于同档的成长性和市场状态。

另一方面也有部分品规由于市场表现原因，销量未能跟上共育品规的成长，逐步被目录淘汰。

规模排名相对靠后的规格面临较大的竞争压力，退出风险较大，除普一类“共育品规”地位稳健，没有强有力的挑战外，其它价格档次“共育品规”目录变数较大，2024年部分高价烟接连退出目录。

某高价烟曾经凭援酒入烟概念，成为高价烟市场不可忽视的存在，也带动了行业爆珠卷烟的高速增长，随着消费者健康意识的提升，目前爆珠卷烟品类已逐步迈入成熟期，加上其市场投放问题，市场行业长期严重倒挂，较大地打击了零售户经营信心，整体销售形势不容乐观。

共育品规是行业发展的主体

共育品规以烟草5%的销售品规数占到了总销量的30%左右，占到了商业销售收入的50%以上。过去三年，行业共育品规销量持续攀升。

随着行业聚焦重点品牌，重点品规，构建以品牌为核心的资源配置方式，重点品规在行业的核心地位，在行业高质量发展和现代化建设中的作用将进一步发挥。

结构越高，共育品规集中度越高。

一类以上结构的共育品规集中度在50%以上，其中高价烟共育品规集中度在70%以上，高端共育品规集中度在65%左右，普一类共育品规集中度在50%以上。二类共育品规集中度35%左右。

结构越高，共育品规集中度提升越明显。

3年间，高价烟共育品规集中度从73%提升到78%，高端共育品规集中度在65%左右，一类烟在51%左右。

结构越高，品牌力在竞争中的作用越明显。

结语：

共育品规作为烟草行业竞争的主体，其地位及发挥的作用将在行业中不断彰显和巩固。通过不断完善共育品规体系，行业也将迎来更加健康、稳定的发展阶段。

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