内幕！电子烟商家微信二维码“应接不暇”

枝儿 • 2024年05月11日 09:37 • 香烟资讯

内幕！电子烟商家微信二维码“应接不暇”

背景

近日，我国相关部门对电子烟行业进行了一系列监管措施，其中包括禁止向未成年人销售电子烟、禁止网络销售电子烟等。此举引发了电子烟行业的大震荡。

内幕！电子烟商家微信二维码“应接不暇”

行业困境

内幕！电子烟商家微信二维码“应接不暇”

监管措施实施后，电子烟实体店受到巨大影响。传统销售渠道受限，门店客流骤减，不少商家被迫歇业或转型。网上销售渠道也被封堵，电子烟产品几乎无法通过网络销售。

求生之路

面对行业困境，一些电子烟商家寻求新的生存之道。其中，微信平台成为他们的重点关注对象。

内幕！电子烟商家微信二维码“应接不暇”

微信作为中国最大的社交媒体平台，拥有庞大的用户基数。电子烟商家瞄准了微信平台的社交属性和传播优势，开始通过微信进行推广和销售。

微信二维码“应接不暇”

近日，有调查发现，各大电子烟品牌纷纷在微信平台上开设公众号和社群，并在其发布的图文、视频或宣发帖中附上了微信二维码。

这些二维码无处不在，出现在电子烟包装上、广告牌上、街边小店里，甚至被工作人员印在名片上。扫码后，用户会被引导至商家的微信公众号或社群，从而了解产品信息、加入粉丝群，并最终下单购买。

私域流量的渴望

电子烟商家热衷于推广微信二维码，背后反映了他们对私域流量的渴望。

私域流量是指商家掌握的、可自主支配的流量群体，比如公众号粉丝、微信社群成员等。商家通过微信二维码将用户导流至私域流量池，可以建立与用户之间的直接联系，不受平台算法和政策的影响。

在私域流量池内，商家可以精准触达用户，发送消息、开展活动，从而促进转化和复购。同时，通过收集用户数据和洞察行为，商家还可以实现精准营销和个性化服务。

隐形销售乱象

但需要注意的是，一些电子烟商家利用微信平台进行隐形销售，违反了相关法规和平台规则。

例如，部分商家在朋友圈或社群中发布电子烟产品广告，但并没有明确标注“禁止向未成年人销售”等警示语。更有甚者，一些商家通过私人微信号私下交易，绕过平台监管，销售未经许可的电子烟产品。

监管难题

电子烟商家通过微信平台推广销售，给相关部门带来了监管难题。

微信平台拥有庞大的用户群和复杂的使用场景，监管难度很大。同时，电子烟商家利用私域流量进行隐形销售，使得监管更加困难。

对此，相关部门正在探索新的监管方式，比如加强网络巡查、完善举报机制、提升技术手段等。

行业走向

在严格监管下，电子烟行业将面临重塑。不合规的商家将被淘汰，而合法合规的商家将得到发展壮大。

未来，电子烟企业将更加重视私域流量的建设和运营，通过提供优质的产品和服务，提升用户粘性，实现可持续发展。

【来源：新浪网】

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