让IP有活力用IP激活力

2021年11月，湖南省长沙市烟草专卖局（公司）组建了一支4人融媒体队伍，他们借鉴《诗经》中的名句“青青子衿，悠悠我心”，结合企业传承16年的“紫荆文化”，将融媒体工作室命名为青青紫荆融媒体工作室。经过两年多的发展，工作室升级为青青紫荆融媒体中心。企业荣誉室中，融媒体作品的14个行业级和多个省级奖项的奖杯、奖牌，见证了这支队伍扎实迈出的每一步。

让IP有活力用IP激活力

轻量化——

让IP成为“电子榨菜”

青青紫荆融媒体中心成立之初，建设思路是通过3年的时间，努力打造多个受到行业内外人群真正喜欢的IP，再通过各IP的交互来构建“青青紫荆宇宙”。

通过不断吸收新鲜血液，青青紫荆融媒体中心在全市烟草商业系统发展成了近30人的规模，虽然没有新闻和传播学相关专业背景的人员，但大部分成员要么长年从事文字工作，要么就是各自业务条线上的骨干。这样，构建“青青紫荆宇宙”的想法就有了人的基础。

接下来的问题是，打造什么样的IP？在此之前，青青紫荆融媒体中心对工作方向有清醒的认识：要讲国有企业的好故事，确保宣传有温度；跟随“跳出烟草讲烟草”的框架逻辑，确保宣传有高度；坚持“让懂业务的人来做宣传”的思路，确保宣传有深度。

综合了行业要求、自我表达和社会舆论这三方面的因素，IP的架构底层思路已非常清晰：在幽默轻松、主线连贯、综艺感强、成本较低的连续剧模式中，植入烟草人需要表达的论点或者事实；吸引用户对该IP系列持续关注，潜移默化地完成观点输出；放弃“目标教育人”“刻意感动人”这样的手法，以“轻量化”的视角，让观众在放松愉悦的碎片化时间内完成全片观看。

于是，《沿着公路看“湘”村》《骑行记》《富有“粮”策（系列）》《天使与魔鬼》《提个醒》《虫虫的世界（系列）》《博士在烟田·科普有点甜》等传播度广、完播率高的作品，让观众惊呼“这居然是烟草行业的作品”“我竟然没觉得7分钟很长”，总有留言问“你们下次什么时候更新”。同时，各个IP系列的作品与作品之间呈现“我是你的预热、你是我的呼应”的互动感，让整个“青青紫荆宇宙”逐步形成。于是才有线下粉丝评价：你们的作品是一道特别下饭的“电子榨菜”。

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标准化——

让IP持续壮大丰富

有了成功的IP化经验，青青紫荆融媒体中心决定继续做精IP建设，陆续推出“万家灯火系列”“二十四节气系列”“联合直播系列”，并保持了较好的更新节奏。

在思考IP更新的过程中，他们通过观察国内外的优秀IP作品，发现这些量产的综艺节目和影视剧，普遍有某种规律可循——标准化，或者说流水线式的工业化制作模式。这样做的坏处是，有种“我一看这个架构就知道剧情”的感受，好处是可以稳定保持作品水准在及格线之上。这对于非媒体类专业机构来说，是一条非常高效的路径。

于是融媒体中心组织部分骨干开展了相关课题研究，通过学习和总结，形成了相对固定的IP构架模式。比如“万家灯火系列”，以“故事正在发生、相机正在客观记录故事”的叙事手段，记录主角们在某个活动中的亲身感悟，从而让主角可以迅速进入状态，同时确保各个素材已提前布局，无需二次补拍；“二十四节气系列”第三季《烟火里的星城长沙》，通过“固定主播+湖湘地方美食+节气介绍+青青紫荆其他系列作品预热或回顾+业务介绍”模式，让各制作组能够迅速锁定任务需求，从而一过性完成拍摄和制作。这样的模式，保证了青青紫荆融媒体中心能在人员和费用紧张的情况下，高质量完成出片任务。

其中，摩旅和富有“粮”策两个重点IP系列更加细化了标准化制作流程：在一张A4纸上，按照台本、景别、人物等具体内容来对文案初稿进行二次填空，这样，一张纸的内容就相当于成片一分钟的脚本。通过这个设计，我们成功将两个系列的IP特性锁定，简化了前期准备，台本的起承转合和时长节奏形成了个性化的风格，从而进一步加深了观众的印象。

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团建化——

让IP不止于宣传

IP是“青青紫荆CSYC”视频号的流量保障，是青青紫荆融媒体中心宣传工作的主要发力点。但它的意义又不止于此。

通过近几年的努力，青青紫荆融媒体中心为自己坚持“跳出烟草讲烟草”和“让懂业务的人来做宣传”的思路感到庆幸——挖掘了几位全能选手，他们从各条线脱颖而出，成为能够全面统筹和全流程操作的宣传“专家”；激活了各个具体节点的能人巧匠，让许多平时默默奉献的同事，找到了实现自我价值的新平台；拉近了与零售客户和烟农的距离，使客户与烟农在参与拍摄时，学到了知识也提升了眼界；在行业内外宣传中，有效地树立了良好的企业形象。

在2023年四季度的行业网评工作会上，新华社专家评委对烟草行业媒体工作提出了一个建议：“如果不能提供情报价值，那便提供情绪价值。”对此，2024年，青青紫荆融媒体中心根据企业实际，进一步做本地化处理，把融媒体中心不仅作为对外宣传的阵地，也作为企业发现人才、锻炼队伍的平台，与党群科的团委（青工委）职能紧密绑定。通过这个平台，许多扎根一线的青年员工得到了展示自我的机会，在工作过程中得到大家的认可，树立了信心。不少主播经常会被零售客户和烟农认出来，他们的干劲更足了。

让IP有活力用IP激活力

“让IP有活力、用IP激活力”，青青紫荆融媒体中心把目光和镜头对准普通人，记录他们的真实故事，定格这个时代的点点滴滴，努力打造行业内外欢迎的IP系列，并成长为企业干部职工展示自我的活力舞台。他们在行业要求、自我表达和社会舆论中找到平衡点，为企业各项工作正面发声，争取更大范围内的理解与支持，为企业高质量发展和现代化建设贡献自己的力量。

原创文章，作者：阿烟，如若转载，请注明出处：http://m.hbbaiming.com/b/56595.shtml

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