惊现！为啥市面上没有外烟了“马到成功”

小雨滴 • 2024年05月17日 18:27 • 香烟资讯

惊现！市面上为何没有外烟了“马到成功”

核心提示：近日，有媒体曝出，中国市场上已久的外烟品牌“马到成功”突然消失，引发消费者关注。据了解，“马到成功”外烟已于近两年逐步退出市场，目前已基本绝迹，原因扑朔迷离。

一、昔日辉煌

“马到成功”外烟品牌诞生于上个世纪80年代末，由“蓝某”公司生产。凭借着独特的味道和包装，该品牌迅速风靡全国，成为当时最畅销的外烟品牌之一。

巅峰时期，“马到成功”外烟的市场占有率一度超过10%，与“万宝路”、“七星”等国际大牌分庭抗礼。“蓝某”公司也凭借着“马到成功”的热销，积累了巨额财富，成为中国民营烟草企业的龙头企业。

二、逐步退出

惊现！为啥市面上没有外烟了“马到成功”

然而，好景不长。“马到成功”外烟自2000年以来开始走下坡路，市场份额逐年下降。据业内人士透露，造成其退出市场的主要原因有以下几点：

1. 口味变化：随着消费者健康意识的增强，清淡型香烟逐渐成为市场主流。“马到成功”外烟的浓烈味道逐渐不被消费者所接受。

2. 包装陈旧：“马到成功”外烟的包装多年未更新，显得有些落伍。在众多外烟品牌争奇斗艳的市场中，其包装不再具有吸引力。

3. 假烟泛滥：随着“马到成功”外烟的走俏，假烟也应运而生。大量的假烟扰乱了市场秩序，侵蚀了品牌信誉。

4. 政策限制：近些年来，中国政府加大对烟草行业的监管，提高了烟草制品的税收和销售门槛。这导致外烟的利润空间进一步缩小。

三、销声匿迹

在上述因素的综合作用下，“马到成功”外烟的销量持续下滑，市场份额越来越小。“蓝某”公司也无力挽回颓势，最终决定逐步退出该品牌。

四、影响深远

“马到成功”外烟的消失，不仅标志着一个知名品牌的陨落，也反映了中国外烟市场格局的深刻变化。近年来，中国外烟市场呈现出以下趋势：

1. 本土品牌崛起：随着国内烟草企业实力的增强，本土品牌外烟逐渐崛起，市场份额不断扩大。

2. 低价位产品增多：中低收入消费者成为外烟消费的主力军，低价位外烟产品受到欢迎。

惊现！为啥市面上没有外烟了“马到成功”

3. 分销渠道多元化：随着电子商务的兴起，外烟销售渠道更加多元化，消费者可以通过各种方式购买到外烟。

惊现！为啥市面上没有外烟了“马到成功”

“马到成功”外烟的消失，为中国外烟市场的发展敲响了警钟。品牌想要在竞争激烈的市场中立足，必须不断创新、顺应市场趋势，否则难逃被淘汰的命运。

【来源：21世纪经济报道】

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