『薄荷』不是冰爆烟的唯一选项？

晨儿 • 2024年05月15日 19:39 • 香烟资讯

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一瞬间，天气从19℃攀升到28℃。敢问大家，这么热的天气，除了吃冰棍、炫西瓜、吹空调、喝饮料这种常规清凉操作，是不是又是时候该考虑一下冰爆烟了？

常见的冰爆烟，大多添加了“薄荷”爆珠。

早些年，薄荷型卷烟的上市还形成了一股风潮，在中式卷烟大品类里刮起一股清凉透心的“薄荷风”。

比较有代表性的，比如黄鹤楼（硬8度），据说，8度，为人体感知凉与冰的临界点，黄鹤楼8度香烟官方宣传的是国内首款人体感知学凉烟，让吸食的凉感更加精确，听起来非常的高大上，这个精确凉感对卷烟爱好者们来说还是非常有吸引力的。

再如南京（金陵十二衩薄荷），外观非常好看，是小姐姐们的最爱。

其他的还有很多，比如金桥(冰爆)、都宝(冰爽世界)、中南海(酷爽风尚)、黄金叶(冰爽)、真龙(致青春)等。

冰爆烟凭借薄荷味的清淡，搭配烟草味的绵长，吸入烟雾，喉咙处的清凉感受，烟草本味渐渐突显，烟气逐渐饱满，成团性也有了好转，口腔内还存留着淡淡的薄荷香味，体验感满满~

不过，冰爆烟的现状还是不算明朗，即便拥有这么吸引人的特质，也还是面临着市场如何进一步扩宽的难题。

主要原因，比如生产总量小。相对于其他品类产品来讲，冰爆烟的产量一般较小，定位比较小众，试水风险较大，企业倾注的精力也较少。

又比如受众较窄。爱抽烟的人，还是更加关注产品带给自身的满足感，在常规、细支、中支风靡的当下，他们将更多的精力付之于这些品类之上，导致冰爆烟的受众数量一直以来增长的较慢。

再比如，冰爆烟一般集中在200~300元之间，这一价位段的竞品太多，且大多都是大品牌的产品，因此冰爆烟的势力被大大削弱……

再比如，冰爆烟的销量存在明显的季节性差异。天气冷的时候，基本动销很慢，只有到天气变得很热的时候，比如6~8月份的时候，其销量才会出现逐渐上扬趋势。

当然，随着黄鹤楼（硬8度）这类特质突出的产品逐渐闯出了自己的一片天地，我们也应当对冰爆类的产品依旧抱有期待。可以考虑的是，除了“薄荷味”，其实还有其他口味也具有清凉、润肺的特点，是否可以脑洞大开，开发一种全新的冰爆烟？

与此同时，在场景革命的当下，提升冰爆烟的场景适配度，将其融入更多消费者的生活，创造一种专属于冰爆烟的场景联想，也未尝不可。

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